常用名词解释

维度

维度描述的是一个事物身上所具备的特征或属性。比如一个人属于什么性别，生活在哪个城市，喜欢什么颜色，这些都是这个人身上所具备的属性特征。

而在数据分析领域，维度往往用来描述和分析指标，比如单一的访问数指标并不能告诉你太多信息，一旦加上来源这个维度，就马上变得有意义了。

指标

指标，即具体的数值。比如用户量、页面浏览量、停留时长、点击次数都属于常见的指标。

指标一般可分为计数指标和复合指标。计数指标如用户量、H5访问量、页面浏览量、停留时长等；复合指标如留存率、转化率等。指标一般伴随维度来分析才有更大的意义。

活跃

公众号粉丝活跃，用户进入公众号，发生主动行为即为活跃用户。例如点击菜单、发送消息等行为。

H5粉丝活跃，即用户产生H5链接点击、浏览、素材点击等行为。文章中链接跳转，计算在H5活跃中。

留存率

公众号粉丝留存，等于一定时间段内的净增粉丝量/新增粉丝总量。

转化率

任何产品都需要关注的核心指标，主要用来衡量用户从流量到发生实际目标转化的能力。

一般用目标转化的次数或人数除以进入目标转化漏斗的人数或次数，因目标行为的不同，转化率是一个非常灵活的指标，比如你可以自定义注册转化率、登录转化率、购买转化率、搜索成功转化率等。

访客（UV）

英文为 Visitor，通俗解释为访问网站或 APP 的人，在EUB大数据中可以理解为账号的访问者。前面加上 Unique 后，即我们平常说的 UV，唯一身份访客。

对于数据统计工具而言，一般用匿名 ID 来标记访问者，网页端产品是 Cookie（网站服务器投放在用户浏览器上的一小段文本），APP 端产品是设备 ID。在微信环境中，我们用OpenID来作为用户的唯一标识。

页面浏览量（PV）

PageView，即PV，指页面被用户浏览的次数，严格定义上指的是用户向网站发出并完成的一个下载页面的请求。

页面浏览的概念主要适用于网页端产品。在微信环境中，手机端HTML5（简称H5）的网页浏览同样适用。

停留时长

一般有页面停留时长，会话时长以及平均停留时长等概念，其计算的核心原理在于记录下用户行为发生时的时间戳，后期再应用相应公式来计算。

H5事件

H5事件包含点击H5链接，H5页面加载，自定义事件（取决于H5自定义监测），页面滚动，素材暂停，素材播放，素材停止。

H5自定义事件

H5自定义事件指对H5关键事件的监测，可自定义设定。例如：广告弹窗打开、产品购买按钮点击等关键事件。